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像热风这样设计灯光,不愁没有客流量!
2018-08-25

      在现在实体店深受电商冲击的大环境下,为什么热风的实体店仍能够经营得有声有色:不仅拥有950多家品牌直营门店,而且从本土品牌逆袭成十大快时尚品牌之一?

热风(hotwind),国内知名精选时尚零售连锁品牌,2017十大快时尚品牌排行榜第十名,拥有逾950多家品牌直营门店,已进驻上海、北京、深圳、广州、武汉等超110个全国大中型城市。

      都知道优质的照明环境能提升空间氛围,帮助店面提高销售额。但要怎么设计店面的照明环境,用什么灯,怎么用灯才有Hotwind热风的这样能够在电商冲击下、实体店竞争惨烈的大环境下依旧保持强劲竞争力,甚至逆流直上?

1.店面灯光定位轻时尚,三秒吸引目标客户进店

      3500K色温主基调,整体亮度明亮而柔和,创造轻松,通透,便捷的氛围。

      消费市场细分是全球趋势。

      快速筛选出品牌的目标客户群体并引起兴趣,甚至认同,是门店视觉设计中最重要的一环。

      在这部分,照明设计的主要任务是根据品牌定位,营造出最接近目标群体喜好的店面光环境氛围,主要由整体灯光色温和亮度比例决定,装饰照明辅助强调环境的调性。

      热风品牌调性定位是快速、时尚、平民化,为消费者提供优质平价的商品和自在随心的购物体验。这意味着店面要提供轻松、通透、便捷的照明环境。

一天的日光色温变化,从左至右分别是均匀云遮日、15:30、7:45、7:15、6:55、6:30、6:00。(图片来源:Geosheen极成案例)

      3500K的色温比常见的4000K色温在视觉上更柔和一些,这个略微柔和的色温从视觉上传达与人亲近、无压力的情感。

      在商场多使用4000K的大环境下,3500K的色温与商场其他店面一起并不突兀。但人眼本身对细微的色温差别是敏感的,更柔和的3500K色温更容易被热风定位的目标客户接受,因而更容易被闲逛的人群识别。无形拉升了热风门店在其目标群体中的存在感。可以说这个色温设置得非常有匠心了。

墙面的立面照明,使得整体空间显得明亮安宁,引导顾客在陈列柜前流连。

      热风门店的整体的亮度比例均衡,重点照明与环境照明融合统一,不过于突兀,视觉感受非常舒适,给顾客舒适的购物环境,让顾客愿意在这个环境里停留。

      灯具的选择非常出色,光斑过渡均匀,无杂乱副光斑,视觉上显得非常干净整洁,给人清爽感,高度符合多数年轻人的审美。又一次切中目标客户的视觉需求点,增加客户驻足停留的时间,提高商品售出的几率。

2.展示商品细节的灯光要专业

      配饰区域照明以层板照明展示商品细节,大角度天花射灯提供均衡环境照明。

      服装区域以中小角度射灯来制造视觉焦点,并展示服装细节。

      配饰区域照明

      配饰区域的照明由层板照明+大角度天花射灯组成。层板照明既满足陈列品的重点照明,同时也成为整体店面的装饰照明之一,通亮的层板结构使得陈列层板显得轻盈,增加店面的清透感,营造通透舒适的感觉。

层板照明细节 通亮的层柜照明设计,营造通透感,同时满足陈列商品的细节照明。

      陈列的层板照明设计是吧把陈列柜面整体陈列品照亮,光源出光均匀,光质感舒适,没有产生阴影,细致、全面展示陈列品款式、材质和质感。

设置局部照明能更细致地展示陈列的商品,同时也能避免陈列结构遮挡产生的阴影。但层板的照明需要做好灯条的安装结构设计,处理不当则是画蛇添足。

      可调角度射灯,打造壁面陈列均匀通透的立面照明效果。

      通透的立面照明使空间显得明朗宽阔,令人感觉舒适,愿意停留。

      服装区照明

      服装区的照明是采用了35瓦天花射灯,结合两种不同的角度:15°和25°,营造舒适购物环境的同时区分服装区域和其它区域,利用不同角度的射灯投射出的不用光斑与照度比形成的视觉焦点,引导消费者逛过其他区域后视线自然而然被服装区吸引,从而实现对服装区引流的目的,帮助提高服装区的销售。

      可调角度射灯为墙面陈列服装提供重点照明,光斑自然过渡,没有冗杂副光斑扰乱画面,视觉上亮度接近自然光,画面感觉整洁自然不突兀,整体视觉体验清爽。

墙面灯带的细节,使空间高度从视觉上拉升,增加店面的轻盈感。

结语

      商业照明设计的目的是提供一个适合其品牌定位的购物氛围,吸引消费者关注,真实地展示商品,使商品更好被消费者关注到,帮助实体店提升用户购物体验,提高销售额。品牌实体店尤其需要专业的照明设计团队为其实体店打造具有品牌辨识度的照明环境,提升消费者购物欲望,增加其对品牌的忠诚度。

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